Haier, yang menempati peringkat No.1 dunia dalam volume penjualan ritel peralatan elektronik, resmi mengumumkan kemitraan global jangka panjang dengan Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain. Kolaborasi ini menyatukan dua klub sepakbola dengan basis penggemar terbesar di dunia bersama sebuah merek elektronik yang dikenal karena inovasi berfokus pada pengguna.
Pengumuman tersebut dilakukan di ajang IFA Berlin, di mana jajaran eksekutif Haier serta perwakilan kedua klub hadir untuk memperkenalkan strategi baru sekaligus meresmikan kolaborasi ini. Melalui kerja sama tersebut, logo Haier akan tampil di stadion, platform digital, dan ritel; memberikan pengalaman eksklusif bagi para penggemar; sekaligus mengeksplorasi inovasi produk smart home yang membawa semangat sepakbola ke dalam kehidupan sehari hari.
“Kami sangat senang memperkuat strategi sports marketing melalui kemitraan dengan Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain — dua klub juara paling bergengsi di dunia. Semangat juang dan inovasi yang ditunjukkan keduanya sejalan dengan prinsip Haier dalam membangun merek global. Kami ingin menghadirkan inspirasi, mempererat hubungan, serta menciptakan pengalaman berkesan bagi para penggemar dan konsumen di seluruh dunia,” ujar Haishan Liang, Vice Chairman, Board of Directors & President Haier Group. “Tim terbaik menang karena presisi, kerja sama, dan peningkatan berkelanjutan. Prinsip yang sama juga kami terapkan dalam pengembangan produk: berpusat pada manusia, berbasis teknologi, dan teruji dalam pemakaian sehari hari.”
Ben Latty, Chief Commercial Officer Liverpool FC, menambahkan: “Haier adalah merek global yang ambisius dan inovatif. Kami menyambutnya dengan hangat di keluarga besar LFC. Dengan reputasi sebagai produsen peralatan elektronik berkualitas dan jangkauan pasar yang luas, Haier memiliki kesamaan dengan basis penggemar global Liverpool. Kami sangat menantikan kerja sama yang erat dengan Haier.”
Hal senada disampaikan Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer Paris Saint-Germain: “Kami sangat senang menyambut Haier ke dalam keluarga PSG. Sebagai merek peralatan elektronik terkemuka, Haier telah menjadi bagian dari kehidupan banyak orang. Lewat kolaborasi ini, kami ingin semakin dekat dengan para penggemar di seluruh dunia, baik di stadion maupun di rumah.”
Selain bersama Liverpool dan PSG, Haier juga telah menjalin kerja sama di dunia sepakbola dengan LALIGA, Liga Portugal, dan Federasi Sepakbola Maroko (Royal Moroccan Football Federation). Kemitraan ini mempertegas posisi strategis Spanyol, Portugal, dan Maroko dalam ekspansi global Haier.
Tak hanya di sepakbola, Haier juga memperluas kiprahnya di tenis dengan memperpanjang kontrak kemitraan strategis bersama ATP Tour hingga 2028. Logo Haier akan tetap hadir di lapangan, layanan perhotelan premium, hingga integrasi produk pada berbagai turnamen internasional seperti Croatia Open, ABN Amro Open, BMW Open, serta Nitto ATP Finals. Haier juga menjalin kerja sama dengan Roland-Garros, Rolex Paris Masters, dan Mutua Madrid Open, menjadikan tenis sebagai bagian penting dalam strategi globalnya.
Dengan status terbaru sebagai “ATP Gold Partner”, Haier kini memperluas cakupan tidak hanya di kategori Peralatan Elektronik, tetapi juga Perangkat Hiburan Rumah & TV, sehingga semakin memperkuat visibilitas mereknya di kancah internasional.
“Perpanjangan kerja sama dengan Haier menunjukkan dampak positif dari kolaborasi yang telah berjalan sejak 2023. Kami bangga melanjutkan momentum ini dan terus menghadirkan inovasi premium Haier kepada audiens global,” ujar Rodolphe Tastet, Vice President, Partnerships, ATP.
Melalui sederet kolaborasi ini — bersama Liverpool, PSG, ATP Tour, LALIGA, Liga Portugal, hingga sepakbola Maroko — Haier menegaskan dirinya bukan hanya mitra para juara, tetapi juga merek global yang berada di level yang sama dengan klub dan atlet papan atas dunia. Filosofi “bermain bersama para pemenang” menjadi wujud komitmen Haier untuk menjadikan olahraga sebagai sarana inspirasi, penghubung, dan semangat kolektif bagi masyarakat global.
